Roland Hjort，曾任H&M男装部门首席设计师，于1994年离职后，担任瑞典品牌J.Lindeberg创意总监，负责该品牌1996年系列的设计工作。1998年，他和两名H&M的旧同事一起创建了Whyred品牌，担任男女装创意总监一职。
瑞典品牌Whyred反映出一种成熟、冷静的时尚观，每一季的新品都能成为衣橱中不易过时的精品，拥有简单的线条、清晰的廓形和独具新意的细节设计。Whyred的顾客应该是反传统的现代派人士，崇尚自由的选择和独立的个性。Whyred的设计大多受到音乐和艺术领域的影响
