U——优：优质，优良、优选。
优质的物品，
优良的购物环境，
优选的生活方式和态度。
+——音同“加、家”。
加：销售物品为内衣加生活用品；
家：家的购物体验，生活家的哲学态度。
U+bonny
博尼生活家：以内衣为主营的全品类居家生活馆。
品牌诞生
随着新零售时代的到来，网购平台和购物中心快速发展，传统单一的内衣店铺已经无法满足市场多样性的需求，以博尼品牌为原型，结合当下时尚体验式消费理念，千呼万唤中博尼生活家应运而生，旨在挖掘生活的细小美好，创造更多生活情趣。致力于打造“简约、时尚、健康、舒适”的产品，传达优质、舒适、健康的品牌理念，为消费者创造自然的生活方式。
品牌定位
在亚洲生活优品消费市场内，博尼生活家是时尚快消领域中以内衣为主营产品的全品类居家生活馆。
