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奢侈品涨价成瘾?CHANEL手袋再次提价至5%

时间:2020-11-04 19:07:07

  在今年疫情这个严峻的形势中,敢于提价的恐怕只有奢侈品牌了。而且,从今年的变动来看,许多的奢侈品牌都相应进行了提价,出现的结果,反而受到了消费者的极力追捧。

  提价,还这么的受欢迎,这是出于什么原因?其实,不难看出,在今年的形势中,因为疫情被禁锢的消费力,随着疫情情况的稳定,消费打开了一个大口子,奢侈品“趁势提价”,也是一种明智之举。

  此外,所谓奢侈品,也就是说许多普通老百姓还是较难消费的起。而抓住消费者心理的奢侈品牌,对于那些对奢侈品牌钟爱的消费者来说,提价更是刺激了消费。

  可以知道的是,奢侈品常用的营销方法就是保持品牌产品的稀缺性,使奢侈品的象征价值高于使用价值,这为其赋予了具有想象力的溢价空间;奢侈品涨价,还能满足人们的一种心理上的满足感,或许是一种间接性的鼓励人们消费。

  近日消息,CHANEL经典手袋再次在中国提价至5%。据了解,此前CHANEL就已开始提价,在一年半内,CHANEL的两款经典手袋净涨价13400元,涨幅高达35%。此涨价的消息传出,消费者“沸腾了”。

  其实,除了CHANEL,(Louis Vuitton)、(Prada)、迪奥(Dior)在今年之中,都相应的进行了涨价,似乎这种涨价已成为奢侈品的“当今潮流”,即使这样,还是会有许多的消费者非常向往。

  如今CHANEL提价,也引起了争议,此次对消费者还起作用,还会引起狂潮吗?这是需要静待观察的结果,或还需时间的界定。

  据悉,CHANEL Classic Flap和2.55中号从去年5月的38100元,去年11月涨至42600元,今年5月涨至48900元,11月达到了51500元,显然这是一个令人震惊的数据。其实,CHANEL在中国都会提价两次每年。

  根据贝恩咨询统计数据显示,中国市场在奢侈品消费中所占的比重越来越大,2012年至2018年间,奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。据众多数据显示,奢侈品仍是目前极受欢迎的消费需求,中国所承担的比重也是非常之高。

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