运动时尚品牌几年来的竞争相当激烈，尤其是随着中国市场本土品牌的崛起，不少国际运动品牌都感受到了压力。不少品牌开始动力其他市场的心思，比如与奢侈品牌联名或者推出个智能设备之类的。本土运动品牌也感觉到了压力，近日LINING 就开始动了卖咖啡的心思。5月6日LINING人员回应了一个传闻，LINING要开始卖咖啡了。在店内提供咖啡服务，这也是一种对LINING零售终端消费体验的一种尝试。换句话说，LINING也开始发现了终端消费留住消费者的重要性。
LINING近日的财报也有透露这一举动的一些原因。因为LINING在中国销售点的数量有5872个，这从品牌竞争来说是相当大的优势。当然了在咖啡圈，的确拥有不少新来的品牌，比如快时尚品牌、珠宝品牌、甚至美妆品牌都有。但无一例外他们的终端门店优势其实相比LINING 并没有太多赢的几率。LINING 对咖啡市场的规模相当看好，有数据透露2025年这一市场的规模会突破一万亿元，这对LINING来说淡然说不可错过的好机会。
如果关注LINING 的品类也许不少人都已经发现LINING 在这些传统的服饰领域一直在做各种技术的探索，年轻化的元素也一直在跟进。国潮风的流行带动了LINING 对这一领域的探索，也的确收获了不小的战绩。不过对比来说LINING 似乎对年轻人感兴趣的流量快车也有很大的好感。
而且在店铺本身内部增加服务其实是相对更节约成本的一种尝试新服务的形式，也会在日后实现更多的功能。参考LINING 的服务品类范围也会有一些认知，这个曾经人们以为的本土运动品牌其实早就开始进行细分市场的更多布局，不管是对童装领域的跟进还是对一些运动领域单品的技术升级都足以见到它的野心。而对于热爱运动品牌的年轻人来说是愿意在店内享受一下运动项目还是更乐意品尝一杯咖啡呢？
未来在时尚消费品行业面对的竞争也许来自其他行业，如今更多品牌都开始意识到了这种可能性的存在。危机感是促使这些本土品牌不断探索的动力，相信未来也会助力它们实现更好的发展。
